在新媒體時(shí)代，文化傳播渠道豐富多樣，各國(guó)文化相互交融碰撞。中醫(yī)藥文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表和重要組成部分，新媒體在給中醫(yī)藥文化帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也使其在傳播方式上面臨新的挑戰(zhàn)。這就要求中醫(yī)藥及其相關(guān)從業(yè)者把握時(shí)代發(fā)展潮流和機(jī)遇，立足中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展實(shí)際，注重中醫(yī)藥文化傳播交流，講好中醫(yī)藥文化故事，讓中醫(yī)藥文化“走出去”。

首先，要構(gòu)建中醫(yī)藥話語(yǔ)體系和敘事體系，提高中醫(yī)藥文化的國(guó)際影響力。中醫(yī)藥話語(yǔ)體系和敘事體系根植于優(yōu)秀中醫(yī)藥文化土壤，是中醫(yī)藥文化內(nèi)在底蘊(yùn)和時(shí)代價(jià)值的外在體現(xiàn)，具有鮮明的中國(guó)特色。構(gòu)建中醫(yī)藥話語(yǔ)體系和敘事體系，應(yīng)立足歷史發(fā)展規(guī)律，著眼時(shí)代特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)國(guó)情，積極挖掘中醫(yī)藥文化特有的元素符號(hào)和精神內(nèi)涵?！坝^今宜鑒古，無(wú)古不成今”。中醫(yī)藥作為中華民族的偉大創(chuàng)造，具備人文和科學(xué)雙重屬性，凝聚著中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是構(gòu)建中醫(yī)藥話語(yǔ)體系和敘事體系的重要文化基礎(chǔ)。這就要求在構(gòu)建中醫(yī)藥話語(yǔ)體系和敘事體系過程中，以中醫(yī)藥幾千年發(fā)展歷程中產(chǎn)生的、已被驗(yàn)證的歷史事實(shí)為重要依據(jù)，汲取其中所蘊(yùn)含的醫(yī)學(xué)思想、方法論、精神價(jià)值等優(yōu)秀文化元素，理清中醫(yī)藥文化發(fā)展脈絡(luò)，講述中醫(yī)藥故事，不斷提升中醫(yī)藥文化影響力，向國(guó)內(nèi)外展現(xiàn)中醫(yī)藥文化獨(dú)特魅力，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

其次，要加強(qiáng)中外文化交流互鑒，汲取各國(guó)文化精華以煥發(fā)中醫(yī)藥文化活力。當(dāng)前，中醫(yī)藥已傳播至196個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并以其在疾病預(yù)防、治療、康復(fù)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)受到了許多國(guó)家民眾的廣泛認(rèn)可。“中醫(yī)針灸”“藏醫(yī)藥浴法”“太極拳”先后被列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，為解決人類健康問題提供了“中國(guó)智慧”；中醫(yī)典籍《黃帝內(nèi)經(jīng)》和《本草綱目》被列入《世界記憶名錄》，為世界文化多樣性貢獻(xiàn)了“中國(guó)色彩”；每年大量留學(xué)生來(lái)華學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識(shí)，在世界文明交流互鑒中展示了“中國(guó)元素”。與此同時(shí)，中醫(yī)藥文化作為中華文化的重要載體，正沿著“一帶一路”闊步走向世界，必將為促進(jìn)世界文明交流互鑒、助力中華文化更好走向世界提供強(qiáng)勁動(dòng)力。由此可見，加強(qiáng)中外文化交流互鑒，是向世界傳播中醫(yī)藥文化、提升中醫(yī)藥文化影響力的重要舉措?！昂蛯?shí)生物，同則不繼”。所以，在與各國(guó)文明交流互鑒過程中，應(yīng)承認(rèn)和維護(hù)世界文化的多樣性，尊重不同民族文化，借助數(shù)字媒介打破文化交流互鑒壁壘，暢通文化交流渠道，在互通互鑒過程中注意去其糟粕、取其精華。

再其次，要發(fā)揮多元主體文化傳播合力，拓展優(yōu)秀中醫(yī)藥文化傳播廣度。提升中醫(yī)藥文化影響力是一項(xiàng)系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性的復(fù)雜工程，應(yīng)發(fā)揮不同主體自身優(yōu)勢(shì)作用，充分利用其現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源，形成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播合力。

具體而言，其一，發(fā)揮主流媒體傳播的優(yōu)勢(shì)作用。主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，應(yīng)以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，立足全媒體傳播格局，堅(jiān)持以人民為中心的理念，積極傳播中醫(yī)藥文化。目前，新媒體發(fā)展迅速，將傳統(tǒng)主流媒體與新媒體融合發(fā)展，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠有效拓展中醫(yī)藥文化傳播范圍，提升其國(guó)內(nèi)外影響力。可依托國(guó)際主流媒體、多樣社交平臺(tái)和新媒體平臺(tái)等渠道，向外展現(xiàn)中醫(yī)藥文化獨(dú)特魅力，拓展和豐富世界各國(guó)了解中醫(yī)藥文化的途徑。同時(shí)，將新媒體技術(shù)與主流媒體相結(jié)合，也為中醫(yī)藥文化影響力的提升開辟了新路徑，讓晦澀難懂的中醫(yī)藥專業(yè)術(shù)語(yǔ)、古籍文獻(xiàn)中的文字變得通俗易懂。以新媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)手段，突破時(shí)空局限，可以通過短視頻、紀(jì)錄片等方式讓國(guó)內(nèi)外民眾更好地了解中醫(yī)藥文化，感受中醫(yī)藥文化的博大精深。

其二，讓醫(yī)務(wù)工作者成為中醫(yī)藥文化的自覺傳播者。醫(yī)務(wù)工作者應(yīng)自覺擔(dān)當(dāng)歷史責(zé)任和使命，扎根中醫(yī)藥文化土壤，推動(dòng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，系統(tǒng)性加強(qiáng)中醫(yī)藥文化的時(shí)代闡釋、中醫(yī)藥理論的科學(xué)解讀、中醫(yī)藥的科學(xué)普及等工作，堅(jiān)決抵制歪曲中醫(yī)藥文化價(jià)值觀念的行為，通過滿足人民群眾對(duì)中醫(yī)藥的健康需求和精神需求，來(lái)提升中醫(yī)藥文化影響力。

其三，發(fā)揮華人華僑在海外傳播推廣中醫(yī)藥文化的主力軍作用。華人華僑長(zhǎng)期生活在國(guó)外，對(duì)中醫(yī)藥文化和國(guó)外所在地文化都有深入了解，其能夠基于當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣傳播中醫(yī)藥文化，以提高中醫(yī)藥文化的影響力。華人華僑應(yīng)自信展示中醫(yī)藥文化中所蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵和文化實(shí)質(zhì)，塑造良好的中醫(yī)藥文化國(guó)際形象。

來(lái)源：中國(guó)中醫(yī)藥網(wǎng)